レイモンドはハイテクストア、高級生地などで変化しています

ハイテクストア、高級生地、そして実権を握っているイタリア人デザイナー—今見てください、レイモンドは変わりつつあります。

ムンバイのブリーチキャンディストアのクリエイティブヘッドVitoDell’Erba

ブリーチキャンディの真ん中に、かつてムンバイで最もトニーなショッピング街だった場所に、レイモンドストアがあります。それは何十年もここに立っていました—そして私の世代のほとんどすべての人がここで父または祖父に同行しました。しかし、かつては壁に黒と紺の布の俵が積み上げられた単なるスーツシャツ店であり、セールスマンが仕立て屋に測定を呼びかけたとき、その改装されたアバターはインドのスウィッシュモールの1つに似ています。その3つのフロアのそれぞれは、特殊なラベルのために割り当てられています。パークアベニュー、パークス、カラープラスが最初のレベルにあり、オーダーメイドのMade to Measureスタジオが一番上にあり、色から襟まですべてを選択できます。

この旗艦店のインテリアは、ここで変更されたすべてではありません。レイモンドは、若い視聴者とのつながりを見つけるために進化し、再考しています。これは、スマートフォンに世界を持ち、世界中で仕立て屋で起こっていることのループにいる顧客です。

結局のところ、メンズウェア市場はそのようなブームを見たことがありません。スーツは弁護士や企業だけでなく、日常のユニフォームになり、色とスタイルは想像力と機能性の両方を同時に兼ね備えています。トレンド、色、生地、カット—新しい顧客は、はるかに多くの情報を得て、同様に要求が厳しくなります。ムンバイのアルタマウントロードにあるホームオフィスで、レイモンドグループの会長兼マネージングディレクターであるガウタムシンガニアは、ブランド変更と革新は実際には継続的な取り組みであると述べています。品質、信頼、卓越性の価値は同じですが、最先端のテクノロジーも紹介する必要があります。

新しいレイモンドの広告キャンペーンは、そのハイエンドのカスタマイズされたMade toMeasureラインのためのものです。この広告は、20年以上前に伝説的なモハメッドカーンの下でエンタープライズネクサスによって作成された、その署名の感傷的なコンプリートマンを手放します。新しいキャンペーンは国際的なモデルを使用しており、実験室に似たカッティングスタジオで撮影されています。 Famous Innovationsによって作成されたスローガンは、「クラフトと科学が出会う場所」は、裁断と仕立ての技術に準拠しているかのように述べています。

FamousInnovationsの創設者兼最高クリエイティブ責任者であるRajKambleは、革新的なストーリーテリングとメディアの介入を通じて、革新的な製品で現代の顧客を喜ばせ続ける時が来たと言います。毎日、新しい国際的なブランドがインドに足を踏み入れています。私たちのビジョンは、世界と競争することです。

最も重要なことは、同社は昨年、デザイナーのVito Dell’Erbaをクリエイティブヘッドに任命したことです。イタリアのDell’Erbaは豊富な経験を持ち、ミウッチャプラダ、ヘルムートラング、ジバンシィのリカルドティシ、コスチュームナショナルのデザインチームで働いてきました。 CEOのSanjayBehlは私のことを聞いて、ここに招待してくれました。 Dell’Erba氏は、ブリーチキャンディストアを案内しながら、アジアとここでの高級ビジネスの仕組みに魅了されたため、インドに来ることに興奮しました。レイモンドは、バーバリーやエルメネジルドゼニアのような伝統的なブランドです。私はその大規模な拠点を取り、その外観をより現代的で国際的なものにしたいと思っています。

アイデアはDell’Erbaから始まり、設計技術者に渡されます。設計技術者はそれを仕立て屋に持ち込みます。彼は時々仕立て屋に直接行って、ジャケットをどのようにカットしたいかを彼らに示したと言います。仕立てやプレタポルテの市場は減少しており、レイモンドはそれを最善の方法で提供していると彼は言います。

家の前の部分的な日当たりの良い低木

Dell’Erbaは、彼のクリエイティブチームをパリ、フィレンツェ、ロンドンの見本市に連れて行って調査を行いました。彼はまた、仕事、レジャー、クラブ、式典などのカテゴリーでさまざまなサブブランドを再編成しようとしています。クラブは将来の大きな市場ですが、特にインドでは、式典は常に重要なカテゴリーです、と彼は言います。

Dell’Erbaの主なタスクは、インドの生地としてリネンを紹介し、宣伝することです。インドでは、気候がメンズウェアの考慮事項であるとは思いませんでした、と彼は説明し、マネキンの1つから美しく色あせた青いフレキシジャケットを引き出しました。これは、分解されたディテールと裏地のない軽いサマージャケットです。シャツと同じくらいの重さで、シャープにフィットします、と彼は言います。

レイモンドにとって非常に大きな取引は、オーストラリアのオークションからスーパー250カウントのメリノウール生地を取得することです。私はベール全体を購入しました、とシンガニアは言います。彼はミラノの高級ブランドのブティックにスーツについて尋ねに行き、セールスマンが彼にスーパー250の織り方を見せていたとき、シンガニアは彼を正すことを余儀なくされたと語っています。それを販売しているのは私たちだけだと彼は主張します。 250カウントのウールは、これまでに入手可能な最高品質のウールです。ほとんどの高級ラベルは150または180のカウントを使用します。このカウントから作成されたスーツは、8ラックルピーから始まり、レイモンドの通常のスーツフロアで販売されます。

レイモンドは今でもグジャラート州のヴァピとマディヤプラデーシュ州のチンドワラで織物を織っています。しかし、彼らの仕立ては店と彼らの大きなターネ工場で行われます。バンガロールにある大規模な最先端の工場が、Made To Measure、プレタポルテ、およびそれらの輸出を処理しています。カラフルなスーツの大きなメンズウェアのトレンドにより、昨年12月に全国的なI Love Woolキャンペーンが開始され、ウールはさまざまな色で利用できるオールシーズンの生地として祝われています。今年の3月には、最高級で最も純粋なリネンを誇るまったく新しいシリーズであるレイモンドリネンも発売しました。

白い腹部を持つ小さな茶色のクモ

ムンバイ郊外のセインにあるビビアナモールのレイモンドストアは、昨年のリテールデザインアワードでベストストアデザインを受賞しました。サンフランシスコを拠点とする建築事務所であるゲンスラーによって設計されました。 Dell’Erbaは、スペースが最も重要なアイデアである別の種類の店舗だと言います。床にはほとんど何もありません、それはただユニークなオープンで空のスペースです。

今後数か月で、レイモンドはバンガロールのインディラナガー店でハイテク小売の腕前を披露します。また、ゲンスラーによって設計された、これはビジュアルメディア専用のストアであり、内部に大画面があり、ウィンドウとして動画画面が移動し、すべてがiPadで販売されます。

国際的な高級ブランドがインドのスタイルを設定している場合、その数はシンガニアを悩ませることはありません。彼らは、輸入されたものがより良いと信じている小さな市場に食料調達します。しかし、マクロレベルでは、数字があります、と彼は言います。

同社の視力はファッションとファブリックの革新についてしっかりと訓練されており、すでに新世代の注目を集めています。