2日間、100人の花屋、100万本の花：ニューヨーク市でお祭りが開花します

6月12日と13日にマンハッタンで開催される最初のショーであるL.E.A.Fフラワーフェスティバルは、ロンドンのRHSチェルシーフラワーショーやアムステルダムのチューリップフェスティバルなどの有名なヨーロッパのイベントに触発されています。

ブルックリンのブッシュウィックにあるフラワーボデガのフラワーデザイナー兼オーナー、アウレアサナブリアモライ。 （メアリーインヘアカン/ニューヨークタイムズ）

花屋は、他の多くの中小企業と同様に、パンデミックの最悪の時期に経済的に苦しみました。

ブルックリンのブッシュウィックにあるFlowerBodegaのオーナーであるAureaSanabria Molaei氏は、月ごとに非常に怖かったと語った。自分たちが作ったものをすべて失うだろうと思って、通りでただ泣く瞬間があるでしょう。

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マンハッタンのフラワーデザイナー、ルイスミラー氏は、バス停などの驚くべき都市の場所でのポップアップアレンジメントであるフラワーフラッシュで知られています。他の花屋はレストランや店で定期的に働いているが、どちらも最近戻ってきたばかりだと彼は言った。私たちの業界のすべてのセクターが破壊されました。

しかし、街は急速に再開しており、緑豊かで満開の公園や庭園は、その興奮を反映しています。ロンドンのRHSチェルシーフラワーショーやアムステルダムのチューリップフェスティバルなどの有名なヨーロッパのイベントに触発された、マンハッタンで6月12日と13日に開催される最初のショーであるL.E.A.Fフラワーフェスティバルもそうです。

MolaeiとMillerの両方が、ニューヨークの花屋を祝うフェスティバルに参加しています。 Molaeiは、ビジネスを宣伝するだけでなく、厳しい1年を過ごした都市でニューヨリカン文化を祝う機会としても利用しています。彼女のイベントへのインスタレーションは、地元のサルサ集団であるファニアオールスターズが制作したアルバム、Viva LaCharangaに触発されました。レコードの名前は「バンドの長生き」を意味するので、これは「このクレイジーな年を乗り越えた花屋の長生き」のようなものだと思いました。

週末は次のようになります。金曜日の深夜、100人以上の花屋が、主に大都市圏から、100万本以上の花でミートパッキング地区を覆います。新しい公共広場であるガンズブールプラザは、それぞれ高さ6フィートを超える25本の花の柱または台座を備えたヨーロッパスタイルのフラワーマーケットに変身します。理論からダンテまで、地区内の約20の店舗とレストランが敷地内に開花します。

将来的には、L.E.A.Fは営利目的で、チケット付きの講義、マスタークラス、パーティーが開催されます。ただし、今年は無料で公開されます。花屋は市場からの販売に課金されることはなく、花屋と社内展示を求める小売業者をつなぐプログラムもあります。

これらの花屋はCOVIDによって間引きされたため、今年は参入障壁をすべて取り除きたいと考えました。戦略的コミュニケーションエージェンシーを運営するショーの創設者であるMoiraBreslin氏は述べています。

現在ニューヨーク市に住んでいるロンドンの元居住者であるブレスリンは、友人がRHSチェルシーショーのシーンをInstagramに投稿しているのを見て、フラワーフェスティバルを行うことを思いついた。 「ニューヨークはそれに値する」と思ったのを覚えています。 （先月、ヘラルドスクエアにあるマンハッタンの旗艦店全体で開催された確立された2週間のイベントであるメイシーズフラワーショーとは少し異なります。これは屋外にあり、近隣のいくつかのブロック、店舗、レストランにまたがり、市場。）

ブレスリンがイベントをまとめるのに5年かかりました。初開催のショーは昨年6月に予定されていましたが、延期する必要がありました。ロンドンでの尊敬されているチェルシーショーでさえ、昨年仮想化され、今年延期されて以来、このアイデアには懐疑的な見方がありました。パンデミック時にニューヨークのフェスティバルを開催することは容易ではありませんでした。

それについて最初に聞いたとき、私は「頑張って、女の子、それは本当に野心的だ」と思っていました」とミラーは言いました。チェルシーフラワーショーは1世紀以上前から開催されています。これは巨大なことです。しかし、ミラーは最終的にニューヨークのイベントをサポートし、それを宣伝するために街の周りにインスタレーションを作成しました。

初期の計画では、最大のハードルの1つは、適切な場所を見つけることでした。ブレスリン氏によると、25の大規模な設備があります。実際、これらの大きなデザインすべてに対応できることは、ニューヨーク市では困難です。

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彼女は、ちょうど2年前に、歩行者ゾーンのある30,000平方フィートのエリアである新しいプラザを発表した、ミートパッキングビジネス改善地区で喜んでパートナーを見つけました。 L.E.A.Fは、地区がそこで開催した最初の主要なイベントになります。 2020年に向けて準備を進めていたところ、何が起こったのかは誰もが知っていると、地区の常務理事であるジェフリー・ルフランソワ氏は述べています。 L.E.A.Fは文字通り近所をドレスアップします。とてもよく見えるでしょう。

L.E.A.Fにスペースができると、ブレスリンは地元の花屋に法廷を開き始めました。ニュースレターを作成し、花屋を私の家に招待してフィードバックを求めた飲み物を用意しました。ソーシャルメディアを使用し、マンハッタンの花地区にあるFlowerSchool NewYorkやビジネスリーダーに連絡したと彼女は言いました。 L.E.A.Fはヨーロッパのフラワーショーに触発されましたが、ニューヨークで機能するためには、この街のグリットとエネルギーが必要だったと彼女は言いました。ここでは才能の多様性をアピールする必要がありました。

花屋はさまざまな理由でこのイベントに魅了されています。花の地区での即席の慣らし運転に加えて、花のデザイナーが街に集まってアイデアやアドバイスを共有することは困難です。一部の参加者は、ショーをまさにそれを行う機会と見なしています。

仲間と会うことは私にとって本当に重要だとモライは言った。彼らのインスタレーションを見て、彼らが何を作成するのかを見るのが待ちきれません。彼らの仕事に刺激を受けて、お客様や参加者の反応を見るのもいいと思います。