インドの州の観光広告は、場所をマッピングするだけでなく、体験や気分に焦点を当てるようになりました

州の観光キャンペーンは、目的地リストのフラットなショーケースに限定されなくなりました。代わりに、現代の広告は、暖かさから自己発見、さらには懐かしさまで、感情に関する健全な体験をますます前景にしています。

（出典：SBエンターテインメント/ YouTube）

再びお祭りシーズンは、観光客がバッグを手に取って未知の世界に向かい、あらゆる種類のこれらの旅行者を誘惑するための道を開きました。新しい観光キャンペーンが注ぎ込まれ始めました。州の美しく多様な遺産を紹介するプリヤンカチョプラは、俳優が昨年そのブランド大使に正式に参加して以来初めてです。広告で彼女の大切な州の空想から出てきたチョプラは、次のように結論を述べています。アッサムを訪れると、それは永遠にあなたのそばにとどまります。

黄色の縞模様と赤い頭を持つ黒い毛虫

過去数年間、州の観光キャンペーンには著しい変化の色調の変化がありました。もはや、目的地リストのフラットなショーケースに限定されていません。代わりに、現代の広告は、暖かさから自己発見、さらには懐かしさまで、感情に関する健全な体験をますます前景にしています。

過去数十年のインドの最大の成功の1つは、個々の州が世界中に観光の可能性を売り込む能力でした。ここ数年、ケララ州の神の国のキャンペーンのポスターが、世界中の首都で信じられないほどのインドのクリエイティブと注目を集めているのを見つけるのは当然のことです。 9/11の攻撃、アフガニスタンへの戦争、2001年の議会への攻撃の余波で、インドの観光は暗いように見えました。このような混乱の中で、インドをプレミアムな観光地として世界的に位置づけることを目的とした野心的なキャンペーンであるIncredible Indiaは、インド政府によって世界の舞台で開始されました。同じ頃、インドの州は、マザーブランドに組み込むことができる独自の地域の画像とロゴを個別に開発するように奨励されました。何年にもわたって、これらの物語は、多くの州が国際的および国内の両方のターゲットオーディエンスの間で彼らの評判とイメージを積極的に管理するのを助けてきました。

ここでは、過去数年間の注目すべき州の観光広告をいくつか見て、それぞれがどのように表示されているかを確認します。

ジャンムー・カシミール：

9月に開始されたジャンムー・カシミール州観光局の新しいキャンペーンは、カシミール人のホスピタリティ、プライド、カシミール人にスポットライトを当てていることで際立っています。若いインド人観光客のカップルと彼らの心のこもった地元のガイドのレンズを通して運転される居心地の良い5分間の短編映画は、見事な風景が必見である地球上の楽園のテーマを引き出しますが、彼らは包み込む焚き火の背景から話します訪問体験の暖かさが強調されています。

カシミールが美しい場所であることは誰もが知っているので、私たちはこの既知の事実を超えたいと思っていました。カシミールで次に大きな魅力はおもてなしであるため、伝統的なおもてなしを中心テーマとして組み込むというアイデアが生まれました。カシミール人であるJ WalterThompson副社長のJaibeerAhmadはGreaterKashmirに語りました。この映画は、2013年にインドとパキスタンで離れていた2人の友人の再接続を示すGoogle検索広告も作成したAmitSharmaによって監督されました。

以前のJ＆K観光ビデオは、州の広大な美的および文化的提供にすぐに焦点を当てていましたが、新しいメッセージは、危険と恐怖の広範な認識の中で州の著名な観光産業が深刻な打撃を与えた時代を明確に物語っています。

ケララ

ケララ州は明らかに州の中で最初の発動者でした。自己発見の象徴的なアイデアは、そのグローバルスタイルのキャンペーンの中心にあります。その最後の提供あなたの瞬間は、特に国際的な観光客に共鳴する可能性が高いケララ州の神秘との感覚的な出会いを描くために、広告とアートの間の灰色の領域にあります。言葉や写真、記念品を超えた体験を求める観光客を対象に作られています。

主人公は人種差別的な女性で、旅行中に魔法のような自己認識をほとんど経験します。仮面の男が彼女に話しかけ、彼女は背水のボートの旅の間に彼女のドッペルゲンガーに会い、森の中や象を通して自然の原始的な力と親密にコミュニケーションしているようです。アーユルヴェーダマッサージ、雄大な野生生物、カタカリ、背水など、ケララが提供するものの画像が表示されていますが、彼女の自己発見の包括的な物語の焦点では​​ありません。

体験型マーケティングは、気分や感情をターゲットにした製品やサービスの共鳴を引き出すことを目的としています。その中で、消費者は、通常同じアトラクションへの合理的な反応を迂回して超える特別な体験と忘れられない思い出を達成することに焦点を当てている感情的な存在と見なされます。あなたの瞬間が待っているような、有名人のフリルのないキャンペーンは、それを利用します。

ラージャスターン

2016年に発表された6つのラジャスタン州の観光広告は、革新的なアプローチで多くの話題を呼んだ。キャンペーンの焦点は、宮殿、砦、砂丘、湖のありふれたモンタージュを作成するのではなく、キャッチーな共通の国歌とロゴに個別の体験のビネットを作成することにありました。

シリーズのスポットライトは、ラジャスタンが提供する幅広い経験にあります。それはタグラインで具体化されています–ラジャスタンに来て、Jaane kya dikh jaayeは、さまざまな旅行者（デリーからの国内旅行者、小さな子供、さまざまな外国人観光客）の個々の視点を収容する緑豊かな領域を示唆しています。メーワールのクンバルガル砦、タールの砂丘、コタのガラディアマハデフ、プシュカル熱気球フェスティバル、ジャイサルメール近くの幽霊のクルドハラ村、そして州の音楽遺産のさまざまなスケッチが一緒になって、国内外の観光と探検の豊かさを約束します訪問者。

マディヤプラデーシュ

人が言うのを聞くことはめったにありません：私は休暇のためにマディヤプラデーシュに行きます！。マディヤプラデーシュ州は、ラジャスタン州、ケララ州、ジャンムーカシミール州、ゴア州など、よりテーマに沿った州の提供物と比較した場合、広告の課題です。文化的に散在する存在であるインドで2番目に大きい州は、通常の空中ショットと視覚的なパノラマを撮影して、サンチー仏舎利塔からカジュラホ寺院、カンハ野生生物保護区まで、さまざまなアトラクションに独創的に注目を集めています。 、孤立した方法でリコールされましたが、故郷の州の遺産の下でグループ化されることはめったにありません。

近年のOgilvy＆Matherによる6つの広告シリーズは、短期間でそれを変えることができました。インドの参照の豊かな創造的な使用で、前年比の広告は主に国内の観光客を引き付けるように見えます。

グジャラート

これは、すべての州の有名人ブランドの母です。二言語のグジャラート観光広告– Khushboo Gujarat kiand Breathe in a bit of Gujarat features Amitabh Bachchanは、最初に登場したとき、ボリウッドのメガスターの腕前を使って州の観光を宣伝した最初の人でした。ソムナス寺院、サバーマティ、カッチ湿地、ドワルカ、ギル、マンドビ、アーメダバードは、バッチャンが旅をし、他の人を彼の署名の丁寧な方法で招待するさまざまなビネットの一部です。状態。

グジャラート州の観光キャンペーンは、最初の設置後すぐに、その有効性を確認するための統計を使用して、他の州の観光部門に有名人の大使を乗船させることを真剣に検討させ、有名人の承認による目的地のマーケティングについてIIM-Aによる調査を促しました。バッチャンのプロモーションは、彼の永続的な世代間の人気のためだけでなく、オグルヴィ＆の共同エグゼクティブチェアマンであるPiyush Pandeyが指摘したように、サンスカーと誠実さ、ユーモア、人間性の方法を暗示しているため、有名人の間でユニークでした。グジャラート州の観光キャンペーンのマザーアジアパシフィックおよびクリエイティブディレクター。

西ベンガル

Rosogollaの発明からSandeshの作成まで、ベンガルのスイーツの栄光は土地そのものと同じくらい古いものです。しかし、甘さは私たちの味覚だけにとどまりません。それは私たちの言語、文化、おもてなしへの道を見つけ、圧倒された旅行者がもっと欲しがるままにします …私たちはベンガルです。

州はベンガルと呼ばれます。名前から「西」を削除–それ自体が完全で健全です。甘さと喜びは、テキストとビデオキャンペーンのUSPのテーマです。これは、ベンガルのホスピタリティ、色、美しさに最初に「魅了」され、最後にその観光大使、シャールクカーン。今年の初めのコメンテーターは、西ベンガルの観光を支持するためにすべての有名人の中からベンガル人ではないSRKを選んだことについて、2つの考えを持っていました。 。主に従来の外国人観光客が主導する広告では、彼の最後の姿は国内観光客のタッチベースのようでした。

ビハール

ビハール州のキャンペーン広告は、人気のある公人に頼ったり、観光客への提供を視覚的に承認したりするのではなく、チャットのようなお祭りの知識の国としての州の古代の遺産を反映することによって、郷愁と陰謀を誘う内向きのブランド変更の取り組みであるため、ユニークですそして仏教の発祥の地として。

長い間、ビハール州は汚職、無法、極度の貧困の後退と要塞の代名詞でした。これに対抗するために、2005年に開始された至福のビハールキャンペーンは、仏教の起源としての重要性を強調する素朴な改築をビハールに与えることを目的としていました。その観光ロゴでさえ、仏陀が悟りを開いたピーパルツリーのイメージです。ビハール州の仏教関連の観光業の発展を10年間観察してきたカナダの人類学者研究者、デビッドギアリーは、次のように述べています。ルーブリックの巡礼の下で喜んで仏教のサーキットを作ることを視野に入れて。

北東部

アッサム自身の署名キャンペーンの前に、仏教の遺産と広大な自然の美しさの住むインドの北東地域を、ある種の「野生の西」のように映し出す詩的な映画撮影のオープンアップスポットがありました。広大な処女の領土でのこの個々の呼びかけに忠実であり、有名人の姿はなく、1人の明確な主人公によってさえも導かれていません。むしろ、冒険を求める観光客を招待しているようです。聴衆は、視覚詩に夢中になって北東部の一部を訪れますが、この真の説得は、グジャラート州の観光の伝統的なアプローチとはまったく異なる方法で提供されます。

家の前の最高の低木

観光は単なる商業活動の集合体ではありません。それはまた、歴史、自然、伝統のイデオロギー的な枠組みでもあります。文化と自然を独自のニーズに合わせて再形成する力を持つフレーミングは、1992年に学者の著者であるディーンマッカネルを書いています。これはまさに、上記の州の広告キャンペーンを通じて私たちが気付いたものです。これらのマーケティングキャンペーンは、活気に満ちた観光地としての地位を確立しているだけでなく、その場所についてのまったく新しい物語を支配していることを確認しているため、重要です。それらは権威を代表し、権威と話す努力の産物です。

信じられないほどのインドの規模のキャンペーンとその野心の下での対応する州のキャンペーンは、長年にわたって国の観光収入を増やすのに役立っただけでなく、間違いなく、世界の舞台でインドのイメージを再形成するというより大きな役割を果たしました。何年にもわたって、ギアリーが言うように、キャンペーンはまた、地政学的重要性を高めるための窓として観光を利用し、自信を持って自信を持っている真新しいインドの到来を裏返しに発表しました。