ヒップホップアーティストと彼らの高級ファッションブランドへの執着

ヒップホップアーティストがミュージックビデオで繰り返しブランド名を落としたことは、彼らのほとんどがファッションのシンボルであることに夢中になっていることの証拠です。グッチがリストのトップであり、プラダ、ヴェルサーチ、ルイヴィトンがそれに続いていますが、アレキサンダーマックイーンやイザベルマランなどの高級ブランドが最新のブランドです。

ラッパーのカニエ・ウェストと妻のキム・カーダシアン。 （出典：ファイル写真）

ヒップホップミュージックの歴史は、ニューヨーク市の脱工業化社会のサウスブロンクスにまでさかのぼることができます。そこでは、DJクールハークが70年代に彼のBack toSchoolパーティーで運動を開始しました。ヒップホップの進化は、その導入以来、ケンドリック・ラマー、ドレイク、リル・ウェイン、ウィズ・カリファなどのアーティストが社会の不正に対する意見を表明するためのツールとして使用することで目覚ましいものになっています。しかし、彼らが関係しているのはそれだけではありません。これらのアーティストはまた、今日いわゆるブランドファッションのフェチ化の基礎を築き、大手ファッションブランドとの関わりは、主要なファッションウィークイベントでの強力な出演で十分に文書化されています。

また、彼らのミュージックビデオで繰り返されるブランド名の低下は、彼らのほとんどがファッションのシンボルであることに夢中になっていることの証拠です。グッチがリストのトップであり、プラダ、ヴェルサーチ、ルイヴィトンがそれに続いていますが、アレキサンダーマックイーンやイザベルマランなどの高級ブランドが最新のブランドです。ラップカルチャーファッションを例にとると、2012年はジバンシィの年であり、今日でもカニエウェスト、Pディディ、スウィズビーツなどのラッパーがパリに集まり、新しいコレクションをプレビューしています。それから、何年もの間それを殺してきたフランスのファッションハウスBalmainと、人気の高いArenaスニーカーと未来的なデザインで注目を集めているBalenciagaがあります。私たちが見てきたことから、最近のほとんどのアーティストはエッジの効いたデザインに引き寄せられていますが、物事は必ずしも同じではありませんでした。

80年代と90年代には、ラッパーがフランネルシャツ、バギージーンズ、スウェットパンツ、バブルジャケットを着用しているのが見られ、Fubu、Cross Colours、Sean Johnなどのブランドは、Notorious B.I.G.、Dr Dre、TupacShakurなどの主要アーティストに支持されていました。アディダスとその子会社であるリーボック、ナイキ、プーマ、フィラなどのスポーツウェアブランドもその瞬間を迎えました。これらのブランドのほとんどにとって、ラッパーとの関係を形成することは、すべて彼らの商業的可能性を利用することでした。ほとんどのラッパーは限界に達したクラスに属し、贅沢な味が魅力的だったので、彼らにとってはやや簡単でした。ヒップホップファッションは依然として影響力のメドレーですが、今日の状況は180度回転しています。

もっと知りたい？ヒップホップファッションの進化に関するこのビデオをご覧ください。

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