世界で最も精査された体：バービーは真新しい変身を手に入れます

新しいバービーは、肌の色を追加するだけでなく、以前の非常に非現実的な体型とサイズを修正し始めることによって、本当の進歩を表しています。

マテルによって提供されたこの写真は、2016年1月に導入された新しいバービー人形のグループを示しています。（写真：AP）

かわいそうなバービー。彼女はより社会的に受け入れられるようになるために整形手術を受けました。しかし、彼女の批評家の多くはまだ彼女を好きではありません。

バービーのメーカーであるマテルは木曜日、人形に3つの新しいボディタイプ（曲線、背の高い、小柄）があることを発表しました。バービーはまた、7つの肌の色、22の目の色、24のヘアスタイルで提供されます。マテルのスポークスウーマン、ミシェル・チドニ氏は、この製品は、女の子が周りに見る世界をより反映したラインにするために、より多くの選択肢を提供するように進化していると語った。

しかし、ノースカロライナ州ローリーのメレディスカレッジで社会学を教えているクリス・マコンバーは、バービー人形や他の種類のファッション人形が依然として女性の美しさを強調しすぎているという事実を変えないため、バービーの新しい戦略を祝うことには消極的だと言います。

黒い斑点と長い触角を持つ赤い虫

確かに、すべての体型を評価する必要があります。そして、確かに、すべての肌の色は等しく評価されるべきです。しかし、なぜ私たちは女の子に美しいことがとても重要であるというメッセージを送り続けなければならないのですか？

キャンペーン・フォー・コマーシャル・フリー・チャイルドフッドのエグゼクティブ・ディレクターであるジョシュ・ゴリン氏は、バービーの変化は、彼女の非現実的で有害な体型に長年挑戦してきた活動家の証であると述べました。

しかし、体型は批判の1つにすぎないと彼は言った。もう1つは、外観とファッションに対するブランドの執拗な焦点でした。

庭の小さな赤い実

小柄で背が高く曲がりくねった新しいバービー人形の体型は、2016年1月28日にマテルが公開した写真の伝統的なバービーで見られます。不可能なほど巨乳でウエストの狭い青い目のバービー人形が最初に導入されてから約57年後、カリフォルニア木曜日に拠点を置く玩具メーカーのマテルは、変化する世界をよりよく反映していると言う新しいモデルをリリースしました。 （写真：ロイター）

Shifting：The Double Lives of Black Women inAmericaの共著者であるKumeaShorter-Goodenは、過去に、バービーは肌の色や髪の毛についてのメッセージに苦しんでいる黒人の女の子に大きな影響を与えると述べています。 Shorter-Goodenは、バービーのサイズと外観を多様化したことでマテルを称賛しましたが、ヨーロッパ系アメリカ人の髪はまだ普及しており、人形の衣装は、女の子と女性がどのように見えるべきかについての伝統的で制約のある性別の規範を伝えています。

バービーの見た目が社会の変化する期待に応えることができるかどうかは別として、尋ねる価値のある別の質問は、子供たちがまだバービーと遊びたいかどうかです。バービーの売り上げは直近の四半期で14％減少し、世界の売り上げは2012年以降毎年減少しています。BAVコンサルティングの調査によると、消費者はバービーブランドの関連性がBAVが調査した200のカテゴリの3,500ブランドの80％よりも低いと認識しています。 BAVのデータ分析では、消費者はバービーを社会的責任に関してはすべてのブランドの下位3分の1にあると認識していますが、伝統的なことに関しては上位2％にあると認識しています。

マテルは、元の11.5インチのバービーを引き続き販売すると述べた。新しいバージョンは3月に米国の店舗の棚に到着し始め、その後グローバルに展開されます。これらはshop.mattel.comで予約注文でき、2月に発送されます。

日当たりの良い斜面のグランドカバー

アフリカ系アメリカ人の2人の母親、Quiana Agbaiは、5歳の娘のように見えない人形の影響についてブログに書いています。 http://www.harlemlovebirds.com 、バービーの新しい外観は正しい方向への一歩であると述べましたが、すでにこのニーズをより詳細に満たしているブランドがあることを指摘しました。アグバイの夫の家族はナイジェリア人であるため、彼女はアフリカの女王と呼ばれる系列から娘のためにナイジェリアの王女の人形を見つけました。アグバイ自身は、奴隷制からの脱出をストーリーラインに盛り込んだアメリカンガール人形アディと遊んで育ちました。

マテルがリリースしたこの写真の組み合わせでは、背の高い（L）、曲線の（2番目のL）、小柄な（R）の新しいバービー人形の体型が従来のバービー（2番目のR）の隣に見られます。 （写真：ロイター）

しかし、新しいバービーに心から敬意を表する人もいました。

カリフォルニア州シミバレー出身のヒスパニック系ママ、トリナフィントンは、テクノロジー業界で働いていて、かつて人形のキャリアラインからエンジニアのバービーを購入したことがあり、バービーの新しい外観、特に巻き毛について聞いて興奮していました。以前、彼女が3歳の娘をターゲットに連れて行ったとき、私はバービーの通路を避けました。自分に似た人形が見えないので、気分が悪くならないようにしたいと思います。

ケリー・ブラウネルは、1995年の研究で、若い女の子がバービーなどのアイコンの体型に気づき、それらを不健康な画像に変換すると結論付けたとき、イェール大学の心理学教授でした。今日、デューク大学の学部長として、ブラウネルは、新しいバービーは、追加の肌の色を持っているだけでなく、以前の非常に非現実的な体の形とサイズを修正し始めることによって、本当の進歩を表すと言いました。