アマンダゴーマンのエスティローダー契約の勧善懲悪

少なくとも今後3年間は、広告キャンペーンや講演イベントでエスティローダーのフラッグシップブランドを代表する予定です。

ゴーマンは最初のエスティローダー「グローバルチェンジメーカー」になります（出典：amandascgorman / Instagram）

ヴァネッサ・フリードマン

1月20日から、23歳の詩人アマンダゴーマンが日当たりの良い黄色いコートを着て国会議事堂の階段に立ち、ジョーバイデン大統領の就任式で彼女の作品「私達が登る丘」を読んだ瞬間がありました。集団の急降下に入ったようだった。

懇願と申し出はすぐに雨が降った：彼女はこの製品の顔になるだろうか？そのスポークスマン？彼女は自分のイメージと名声を大きなブランドと結婚させるでしょうか？

ほんの1か月かそこら後、彼女は5月のカバーストーリーについてVogueに語った、彼女はプロモーションの機会で約1,700万ドルを断った。

しかし今週、彼女は自分のトロスを誓った。そして勝者は…エスティローダーです。

公平を期すために、勝者はゴーマンでもあります。ゴーマンは、美容の歴史の中で最も多次元の表現協定の1つである可能性があり、予期しない受益者の群れに署名しました。

夏に赤い実がなる木

関係する内容は次のとおりです。ゴーマンは、スポークスパーソン、アンバサダー、顔とは対照的に、最初のエスティローダーグローバルチェンジメーカーになりますが、彼女も上記のすべてになります。

これは単なる意味の変化ではなく、現在の消費者の現実における力の異なるバランスを反映するものであり、実際の人々の影響は、有名人モデルの関係の純粋なトランザクションの性質よりも重要であり、実質が特に重要視されています。営利目的の企業は、単に利益以上のものを支持していることを証明することが不可欠だと感じています。

少なくとも今後3年間は、リズハーレー（エスティローダー社の乳がんキャンペーンのグローバルアンバサダー）やキャロリンマーフィー（エスティローダー）のように、広告キャンペーンや講演イベントでエスティローダーのフラッグシップブランドを代表する予定です。ブランドグローバルブランドアンバサダー）。

彼女はまた、企業レベルで会社と協力して、少女と女性の識字率を高めるための300万ドル相当の助成金のセットであるWriting Changeを作成し、それによって公平性と社会の変化にアクセスできるようにします。最初の受信者は今年後半に発表されます。すべてがうまくいけば、関係は何度も更新される可能性があります。 （エスティローダーは、彼女の給料は慈善事業への投資に上乗せされていますが、ゴーマンにいくら払っているのかについては明言しませんでした。）

現在のブランドと有名人の関係の範囲内でさえ、ジェイ・Zとビヨンセの共同ティファニーパートナーシップが発表された後でも、歴史的黒人大学への200万ドルで、それは大きな問題です。言葉のすべての意味で。

9月13日のメットガラの共同主催者になるというゴーマンの決定（彼女は彼女が着ているものを明らかにしません-私の母でさえ知らない、と彼女は言いました）と彼女の本は詩集である私たちが運ぶものを私たちに呼びます、およびChange Singsは、どちらも今月後半にリリースされる子供向けで、EstéeLauderの契約は彼女の公開プロフィールの新しい段階です。それは、彼女が獲得した力のてこを使用する段階であり、私が現在占有しているスペースは、彼女が長期的に設計している議題を進めるために彼女が言った。

表彰台を降りて携帯電話を見た瞬間から、それを感じることができたとゴーマン氏は語った。 （以前は完全に匿名ではありませんでしたが、彼女は最初の全国青年桂冠詩人でしたが、彼女の公開プロフィールは比較的ニッチでした）。当時は津波のようでした。取り入れることはたくさんありました：私がしたことを理解することは私の人生を変えました。まだ処理中です。

質問は、彼女に押し付けられたスポットライトをどのように使用するかということでした。彼女はそれを使うつもりだと知っていたので–正確には、そうはしませんでしたが。彼女が言ったことは、すべての形の光には何らかの形の影が付いているということでした。それはあなたが太陽の中に入りたくないという意味ではありません。

それでも、製品の推奨は、それ自体が歴史的なものであり、リスクがないわけではありません。自分の芸術を社会変革の槍の鋭い終わりと見なし、大統領になりたいという願望を公に宣言した詩人にとって、ブランド大使のように思われることを引き受けることは、自分のブランドの純粋さを潜在的に汚すことです。商業主義の気配。ゴーマンが知っていたように。

ゴーマン氏によると、私は自分の体や顔を貸しているだけではありません。彼らは私の精神、私の呼吸、私の脳を手に入れています。しかし、彼女は、私が何をすべきか、または何をすべきでないかを世界に教えてもらうのではなく、これが何をする必要があるかを世界に伝える私の瞬間であることに気づきました。そして、大きなプラットフォームで大きなブランドを自分の目的のために武器にすることは、それを行うための効果的な方法でした。

彼女（およびエージェントとマネージャーの緊密に結ばれたチーム：文学、スピーチ、モデリング）は、同じ基準で各オファーにアプローチしました。それを使用して、リテラシー、公平性、アクセスを向上させるというゴーマンの目標を達成できますか？過去3年間ゴーマンと協力してきたライターズハウスの上級著作権エージェントであるスティーブンマルクによると、彼女はこれを大規模に示すことを決意しました。

エスティローダーに入ります。 EstéeLauderCos。のエグゼクティブグループプレジデントであるJaneHertzmark Hudisによると、詩人が舞台裏を歩くとすぐに、彼女はゴーマンのエージェントに電話をかけ、彼らは彼女の登場から1時間以内に最初に話しました。

白い花にピンクの中心名

Hudis氏によると、私はこれまで何でもしてきたのと同じように、パートナーシップの構築に熱心で情熱を感じていました。彼女はこのグループに35年間在籍しています。以前はできなかったことができるとわかっていたので、基本的に空白のページで彼らのところに来ました。

ゴーマンは、女性が設立したブランドと仕事をするというアイデアが好きだと言いました。 （今年で75歳の誕生日を迎えます。）同社によれば、従業員の84％が女性であり、健康と教育の両方で女性に焦点を当てた慈善活動の長い歴史を持つグループは言うまでもありません。 150カ国での販売。

（ローダーは、美容とファッションの世界の多くの企業と同様に、従業員の男女共同参画において重要な進歩を遂げましたが、人種平等に関してはさらに前進する必要があります。取締役会の16人のうち、黒人は1人だけです。 ; 15人のエグゼクティブリーダーシップチームのうち、2人は黒人です。）

その上、ゴーマンは、私が世界とコミュニケーションをとる方法の1つが、ファッションと美しさを通してであることは周知の事実です。あなたが言語障害で成長するとき、あなたが早い段階で学ぶことの一つは、人々があなたの外見を通してあなたにも関係するということです。そして、それはしばしばネガティブと見なされますが、実際、ゴーマン氏は、それを強力なツールと見なしています。

確かに、ゴーマンは常にファッションの力と、影響を与えるルートとしてのファッションの使用を認識してきました。 2019年、イタリアでの3年生の間に、彼女はプラダショーに参加し、「詩人のプラダ」というタイトルの体験への頌歌を書きました。彼女がヘルムートラングキャンペーンに参加していた1年前、「スマートピープルウェアヘルムートラング」というタイトルでした。

彼女は持続可能性に関するプラダ会議で講演し、そのプラダのコートを着て彼女の就任の詩を暗唱し、関係は続きました。 370万人のフォロワーを持つ彼女のInstagramで、彼女は自分の写真撮影に自分の作品と自分の目的の写真を散りばめています。

それでも、ローダーの取引は打ち出されるのにしばらく時間がかかりました。まるで二人が付き合っているようなものだった、とHudisは言った。

現在、ゴーマンは、ローダーの公式グローバルブランドアンバサダーの比較的短いリストに加わっています。フィリスコナーズがこの役職に就任してから約60年でわずか32人で、そのうち5人だけが黒人です。リテラシーを宣伝する方法としてブランドを前面に出すことは、私たちが美しさを概念化し、力を概念化する方法を変える方法である、とゴーマンは言いました（おそらく、飢えた詩人の決まり文句）。何が期待されるかだけでなく、何が可能かという観点からも。

結局のところ、美容ブランドのスポークスパーソンとして、言語障害のある浅黒い肌の女性を見ることが、5歳のときに私にとって何を意味するのかを考えています。