パンデミックの中で日本のビジネスマンが化粧品業界を明るくする

日本ではメンズビューティー業界が拡大しています。調査会社の富士経済グループによると、メンズ化粧品市場は2018年から2019年にかけて約6,000億円（55億ドル）から推定6,230億円（57億ドル）に成長した。

44歳のサラリーマン、神一義博さんが男性用メイクアップサロン「池門工房」でメイクアップアーティストにメイクアップとヘアメイクをしてもらう。 （写真：AP）

コロナウイルスの大流行により、日本の多くの企業は財政破綻の危機に瀕していますが、東京で男性用の化粧品と美容院を所有している手塚匠は、顧客基盤を拡大しています。

パンデミック以前は化粧品にほとんど興味がなかった40代、50代、60代の日本人ビジネスマンが、手塚のサロン「イケメンワークス」を訪れ、オンラインミーティングの見栄えを良くしたいと考えています。

大手パーソナルケア会社の資生堂は、パンデミックの際に男性のメイクアップラインの1つが2桁の成長を遂げたと述べています。会社の関係者も同様の理由を挙げています。オンライン会議中に繰り返し顔を見ることに直面した男性は、見るものを改善したいと考えています。

以前は、お客様のほとんどが10代から20代の男性でしたが、在宅勤務のおかげで、今ではビジネスマンが増えていると手塚氏は言います。抜本的なイメージチェンジを望んでいる多くの若い男性とは異なり、年配のビジネスマンは化粧を使って自分自身の少し良いバージョンを見せたいと彼は言った。

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40代、50代、60代の男性は化粧をしなければならないと感じて来店しているそうです。手塚氏は、自宅で仕事をしているビジネスマンは、オンライン会議で自分の顔を見る機会が増え、自分の外見を気にかけ始めたからだと語った。

日本ではメンズビューティー業界が拡大しています。調査会社の富士経済グループによると、メンズ化粧品市場は2018年から2019年にかけて約6,000億円（55億ドル）から推定6,230億円（57億ドル）に成長した。

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手塚氏によると、年配のビジネスマンは、20代や30代のビジネスマンよりも多くのお金を使い、定期的に訪れる傾向があるという。

ある客、神一義博さん（44）は最近、手塚のサロンに初めて化粧品を買いに来た。

神一はまぶたのメイクを選び、顔にファンデーションを塗った。メイクアップアーティストは眉毛を注意深くトリミングし、茶色の影の力で鼻と顔の輪郭を描きました。

この人は誰なのか？鏡で自分を見つめながら、カミチは自分の見た目が違うことに驚いた。

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世界最古の化粧品会社の1つである資生堂は先月、無料のオンラインメイクアップフィルターをリリースしました。これにより、男性ユーザーは、傷のある香油やファンデーションなどの男性用美容製品を着用しているように見せることができます。

日本ではメンズビューティー業界が拡大しています。 （写真：AP）

資生堂が昨年ズームのようなオンラインミーティング用に女性用のメイクアップフィルターをリリースした後、ビジネスマンからのコメントがソーシャルメディアアカウントに殺到し、男性用のフィルターを要求しました。

資生堂のメンズケアブランド「宇野」は、化粧品の対象年齢を20代前半から40代の男性に拡大している。

コロナウイルスは、ビジネスマンに肌の状態をもっと意識させる特定の状態を作り出したと思います、と宇野のアシスタントブランディングマネージャー、松尾義之は言いました。

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パンデミックの中でも2桁の成長が見られました。松尾は、宇野の成長についてこれ以上の詳細を提供しませんでした。

日本の化粧品店@CosmeTokyoは、男性が化粧品を手に入れられるようにするため、昨年、東京のトレンディな原宿駅前に新しくオープンしたショップに、男性とユニセックスのメイクアップアイテムを専門に扱うセクション全体を作成しました。

最近のお客様の一人、美容師の山下健太さん（24）は、毎日化粧品を使っています。

気軽に立ち寄りにくいため化粧品が買えない男性もいます。このコーナーができて良かったと思います。でも、男性が気軽に立ち寄れるように、セクションを大きくしてほしいです。