モーツァルトがタイタン広告ジングルを書いた方法

インドの広告に関する楽しい本

「Nawabs、Nudes、Noodles：India Through 50 YearsofAdvertising」の本の表紙。

題名： Nawabs、Nudes、Noodles：50年間の広告を通じてインド
著者： アンビパラメスワラン
出版社： パンマクミランインド
ページ： 320
価格： Rs 599

YouTubeの[広告をスキップ]ボタンをクリックしていないときのほとんどの広告に対する私の本能は、それらを分析して腹裂きすることです。私の知る限り、私たちを幸せにする冷たい飲み物やモバイルサービス、洗濯バーはありません。それが真実です。そのため、おそらく、Nawabs、Nudes、Noodles：India Through 50 Years ofAdvertisingは少し驚きました。広告業界のベテランであるアンビパラメスワランによって書かれたこの本は、ファクトイドと雑学がぎっしり詰まっていて、そのほとんどが魅力的であり、最も皮肉な人でさえ、彼らの不安を抑え、広告がどのように私たちを示しているかを見るために時間を遡ることを余儀なくされます私たちが本当に誰であるか、私たちが誰になることができるかを私たちに示すために時折、善意のある進出をします。

この本は、コンプランとラスナの象徴的な広告キャンペーンや、ミイラ、ブフックラギ（マギー）のようなラインを思い起こさせるので、1つを巻き込むフックはノスタルジアの否定できない要素です。 -学校のおやつ。これが、情報が密集しているにもかかわらず、この本が速く、要求の厳しい読み物である理由かもしれません。

Parameswaranは、インドでの広告の歴史をまっすぐにするのではなく、人、製品、サービス、広告のナラティブの4つのセクションに分割することを賢明に選択しました。これにより、著者は、媒体や年を超えて広告の特定のテーマを探求することができます。たとえば、「Jo Biwi Se Kare Pyaar…」というタイトルの章では、配偶者の関係が何年にもわたってどのように描かれてきたかを調べ、「Meri Khubsurti Ka Raaz」では、比較的遅いスタートにもかかわらず、有名人の支持がどのように描かれているかを調べます。深く根を下ろした。

彼が提供する情報のいくつかは本当に洞察に満ちています。たとえば、家庭薬に依存するというインドの特徴が製薬会社が経口摂取可能なOTC医薬品を販売することをまれに困難にしていることを、関連業界以外の多くの人は知っていません。あるいは、痛み止めのような局所塗布でも、樟脳がカルプールとして販売され、メントールがプディンカフールになったとき、企業はアーユルヴェーダへのインドの消費者の生来の信頼をアピールするためにアーユルヴェーダのラベルに切り替えました。

しかし、Parameswaranが論理的な結論に至るまで特定のアイデアを追求していたことを願うしかありません。たとえば、彼は、Doodh Doodh Doodh Doodhからモーツァルトの交響曲第25番ハ短調（タイタン音楽として知られるようになった）まで、インドの広告で使用された最も記憶に残る曲のいくつかについて刺激的に書いています。しかし、彼は、いくつかの注目すべき例外を除いて、ジングルが広告の重要な部分でなくなった理由を探るのに足りません。