中国のレーベルがパリに集まり、ハイファッションでグローバルに展開

中国の買い物客は、LVMHやグッチのオーナーであるケリングのようなヨーロッパの大手プレーヤーを含む、世界中の高級品の最大の購入者です。しかし、中国には独自のファッション企業もあり、国内で急速に成長しており、現在はグローバル市場をターゲットにしています。

モデルは、パリファッションウィーク期間中のランバンの2022年春夏プレタポルテコレクションショーの一環として、デザイナーのブルーノシアレッリによる作品を発表します。 （ロイター/ゴンザロフェンテス/ファイル写真）

Shang Xia、Icicle、Fosun Fashion Groupなどの中国のファッションブランドは、パリを国際的な野心の出発点として受け入れ、パリに旗艦店をオープンし、フランス人デザイナーを雇って資格を磨いています。

中国の買い物客は、LVMHやグッチのオーナーであるケリングのようなヨーロッパの大手プレーヤーを含む、世界中の高級品の最大の購入者です。しかし、中国には独自のファッション企業もあり、国内で急速に成長しており、現在はグローバル市場をターゲットにしています。

中国が所有するブランドは海外への拡大を目指しており、国際的な成長を目指して国内で新しいレーベルが設立される傾向に火をつけていると、海外展開。

モデルのナオミ・キャンベルが、パリファッションウィークでデザイナーのブルーノシアレッリの作品を発表します。 （ロイター/ゴンザロフェンテス/ファイル写真）

中国市場は非常に飽和状態にあり、成長するのに非常に費用がかかるようになっていると彼女は述べ、グローバルな視点から見ると投資家からの支持を見つけるのが簡単だったと述べた。

しかし、ファッションの上層部では、確立されたヨーロッパのラベルを購入した企業を含む中国企業は、これまでのところ、欧米市場での離陸が難しいと感じています。

10年前にJiangQiongErとフランスの高級グループHermesInternationalによって設立されたShangXiaは、どちらも株主であり続け、中国の職人技を紹介することに焦点を当てたライフスタイルブランドとしてスタートし、その後プレタポルテファッションに拡大しました。

黒い頭を持つ緑の毛虫

このラベルは中国ではよく知られていますが、業界の多くの人が期待していた幅広い商業的成功をまだ達成していません。

ジェフリーズの高級セクターアナリスト、キャサリン・パーカー氏によると、中国の高級ブランドは依然としてかなりニッチな存在だという。

デザイナーのブルーノ・シアレッリは、2022年春夏のショーの終わりに歩きます。 （ロイター/ゴンザロフェンテス）

Shang Xiaは、パリファッションウィークの公式スケジュールで月曜日に最初のファッションショーを開催し、円形の滑走路に沿って明るい色の洗練されたスーツのモデルのラインナップを送ったときに、パリへのコミットメントを示しました。

新しい過半数の株主であるアニェッリ家の持ち株会社であるエクソールの支援を受けて、このレーベルは最近、上海での生産を補完するためにパリにデザインスタジオを設立しました。

パリファッションウィークでショーを行うことは非常に大胆な動きだと、ShangXiaの会長でもあるExorのマネージングディレクターであるSuzanneHeywood氏は述べています。

葉の形による低木の識別

フランスの影響

中国のレーベルIcicleのオーナーであるICCFの国際副社長であるIsabelleCapronは、これまでのところ、中国企業が国際的なリーチを持つハイエンドのファッションビジネスを構築することに限られた成功しか収めていないことを指摘しました。

フランスの高級エグゼクティブは、2013年にIcicleの創設者であるShouzengYeとTaoXiaomaによって採用され、2018年に歴史的なフランスのオートクチュールハウスCarvenを購入し、7月にICCFグループを設立しました。

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Icicleは、2020年の売上高が2019年から12％増の3億3400万ユーロで、中国の100都市に270店舗を展開しています。このブランドは、多くの場合自然染色技術で作られた高品質の素材を使用した、素朴な色調のオーバーコートとスーツで都会の専門家を対象としています。

Icicleの創設者は、投資、デザインスタジオの設立、フランスの高級ブランドからの人材の採用のために、ロンドン、ニューヨーク、ミラノよりもパリを選びました。

レーベルが国際的なレベルに到達できるようにコレクションのレベルを上げる才能を見つけることができるのはパリです、とカプロンは言いました。

ランバンリバイバル

背中に白い斑点のある毛むくじゃらの黒いクモ

Fosun Fashion Groupは、若くて国際的な消費者を念頭に置いて、歴史的なフランスのレーベルLanvinの復活に取り組んでおり、LVMHが所有するLoeweレーベルからBrunoSialelliのフランス人デザイナーを採用しました。

パリで開催された2022年春のプレタポルテランウェイショーでは、デザイナーは、フレアヒールの高くそびえる厚底靴のモデルが着用するスリムなパーティードレス、一連のハンドバッグ、新しい未来的なスニーカーを披露しました。アクセサリーは重要です。レーベルの成長戦略。

スーパーモデルのナオミ・キャンベルがショーを締めくくり、長いマントで滑走路を一掃しました。

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Shang Xiaの幹部は、若い消費者の間で顧客基盤を拡大し、今年はアジアに新しい店舗を追加し、来年は中国を超えてデジタル領域に参入しようとしていると語った。

パリのショーのために上海から飛び込んだShangXiaの創設者であるJiangQiong Er氏は、デジタル化を受け入れるための新しい手段を模索していると述べています。

ShangXiaの新しいクリエイティブディレクターであるYangLi氏は、コレクション内の三角形の形をしたバッグを指摘し、アジアと東洋のデザイン原則を製品に適用しようとしていると述べました。

いろいろな種類の花を見せてください

私たちの文化では、形を定義するとき、それらは絶対的で純粋です、と彼は言いました。

ここで私がやりたいのは、中国は単なる市場ではなく、創造力でもあるということです、とヤン・リーは付け加えました。

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